农村电商如何让农民“热”起来？

农民初尝“互联网+”甜头

当前，在一些经济发达的农村地区，互联网正在悄然融入到农村的生活中，尤其春节期间，网上聊天、抢红包、微信拜年等网络交流方式已经被农民熟悉和接受，还会尝试着通过互联网去了解农业最新资讯、网上购物、开微店卖农产品、卖农机等，农民可谓初尝“互联网+”甜头。

资料图

笔者调查发现，不乏一些鲜活生动的互联网思维走进农民生活的例子。“以前靠市场，现在靠网络，农产品销售远了，量和价格也上去了，农民搭上了信息化的便车。”河南封丘的孟桥把自家猪场的信息都公布在微信公众号上，还在猪肉上印了二维码，2015年，通过微信平台他的销量增加了一成。在我省大同，家庭农场主们自己开起了微店，在网上卖农产品不再是新鲜事了。科蕾农民专业合作社引进东北的菌种和技术种植木耳，不仅采用 “企业+基地+农户”的传统发展模式，还顺应了电商的潮流，走起了“农业+互联网”的路子，创建了“科蕾农场”微信店铺，通过网络把农村的绿色食品卖到城市。

自去年以来，阿里、京东、苏宁等电商企业也开始了大规模的电商下乡进村，田田圈、云农场、农惠网、农商1号等农资电商也纷纷上线运营，一些地方农民也走进体验店去感受电商。然而，农民对电商并不像城里人那样买账，农民离电商还有点远。

农村还无法实现电商的快捷便利

制约农村电商发展的现实瓶颈究竟有哪些？农民离电商远在哪儿？

首先，对农村电商来说，物流是电商进入农村市场的第一道难题。特别是物流配送的“最后一公里”瓶颈较为突出，被视为推进农村电商急待弥补的一大“短板”。

其次，农村网络基础设施建设投入不够，在一些落后的乡村地区，农村网络覆盖率低，阻碍了农民对于互联网的使用。

再次，农村偏弱甚至缺失的网络消费习惯，也是成为当前农村电商发展的制约因素。农民还是习惯了过去“赶集”的买卖方式，更信任看到实物后一手交钱一手交货的交易形式，认为网上购买的商品难以确定商品的质量和等级。再加之农民喜欢用存折的习惯，也制约了网银的支付。

可见，现阶段，电商快捷便利的优势在多数农村还无法实现，还需要一个完善和培育的过程。